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原标题：2018年中国互联网广告行业市场现状及发展前景分析 垂直营销市场迎来发展机遇
互联网广告新生力量分食BAT市场份额
现阶段我国互联网广告行业监管政策基本完善 ，主要以规范行业发展为主，即使这些政策或规范在关键环节相对管理严厉 ，但我国互联网广告行业仍然保持着高速增长 ，并且在2016年一举超过电视 、广播电台 、报社、期刊社四大传统媒体广告经营额总和后，持续肩负着中国广告业发展的重任。
在2018年中国主要行业互联网广告收入品类中 ，食品母婴类广告占据半壁江山 ，并且在这期间涌现了一大批互联网广告新生力量来分食BAT的市场份额 。
1 、监管政策基本完善，以规范行业发展为主基调
中国互联网广告市场在过去政策宽松的环境下，发展极其迅速 ，随着产业规模的快速扩张 ，监管部门为了规范行业发展，陆续出台相关管理条例进行规范并引导其健康发展 ，目前已经形成了从网络媒体平台 、网络内容到广告投放所有环节的相对齐全政策环境 ，整体上以规范为主，在关键环节相对管理严厉 。
中国互联网广告行业相关政策及规范统计情况
资料来源：前瞻产业研究院整理
2、规模保持高速增长 ，2016年后持续肩负中国广告业发展重任
在2016年一举超过电视、广播电台 、报社 、期刊社四大传统媒体广告经营额总和后 ，2017年的中国互联网广告继续承担了全面拉升中国广告行业的重任。
根据中关村互动营销实验室数据显示，2018年中国互联网广告总收入为3694亿元 ，较2017年同比增长23.3% ，保持了较快的增长速度 。受中国宏观经济结构调整与渠杠杆周期的影响，加之流量红利的结束 ，互联网广告市场整体增长较去年减缓了6.3个百分点 。
2013-2018年中国互联网广告总收入统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
3、移动端广告收入占比继续加大 ，广告结构更加优化
由于移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，2018年移动端广告收入占比较2017年进一步增至68%。
2017-2018年中国互联网广告终端收入结构占比统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
4 、食品母婴类广告占据半壁江山 ，互联网广告新生力量迅速崛起
从2018年中国主要行业互联网广告收入品类占比情况来看 ，食品饮料类占据互联网广告收入品类的榜首，占比达到26.8% ，个护及母婴品类位列第2 ，这两项总计占比达到49.3%，几乎占据了互联网广告收入的半壁江山 。
交通 、网络通讯及房地产三大品类分列3-5位 ，收入占比均超过6% ，为互联网广告收入的传统大品类;数码电子产品、金融保险 、零售物流品类收入占比则分列6-8位 。
2018年中国主要行业互联网广告收入品类占比统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
根据中关村互动营销实验室数据，2018年互联网广告厂商中 ，以今日头条 、小米、美团为代表的新生力量的迅速崛起 ，开始分食BAT市场份额，拉动了互联网广告的持续增长 ，这些企业依靠创新的业务模式 、产品及技术优势 ，为互联网广告增长植入了新动力。可以预知到新生力量的崛起使互联网广告市场的竞争更加激烈，也促使头部媒体和平台的市场集中度更高。
2018年中国互联网广告企业收入TOP10统计情况
资料来源：前瞻产业研究院整理
垂直营销市场迎来机遇，电竞等领域发展潜力较大
在经济结构调整和人均收入持续增加的前提下 ，新兴产业的营销价值开始显现 ，细分垂直领域下的人群拥有高忠诚度 、高复购率、某领域积极付费倾向的特点，“小而美”的市场营销技术得到市场认可 ，垂直营销市场迎来机遇 。
未来 ，互联网广告行业可能会在电竞 、体育以及知识三大垂直领域的发展潜力较大 。原因可以从这三个领域的市场前景上得到。
电竞领域：国内电子竞技正处于高速发展阶段，除火热的MOBA外 ，FPS 、RTS同样拥有巨大市场潜力 ，基于跨界合作的创新营销模式层出不穷;体育领域：随着我国体育事业从专业体育转向大众体育，体育产业进入高速发展期 ，与此同时体育营销也开始从赛事赞助、冠名、体育明星代言转向对版权 、体育IP的全方位营销;知识领域：2018年 ，直播知识问答迅速崛起，凭借较高的用户参与性以及奖金吸引 ，可以有效提升产品的粘性 。
以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》 。
广告行业总体向好 ，主要品类投放额保持稳定
国家市场监管总局最新数据显示，2019年度广告业总体向好，广告经营单位及广告从业人员结构经过调整 ，逐渐进入良性发展轨道。2019年 ，中国广告市场总体规模达到8674.28亿元，较2018年增长了8.54% 。原因如下：一方面 ，AI 、大数据、智能投放等创新技术的普及应用 ，不仅创生了一批独角兽营销平台，而且大幅拉低了广告投放门槛 ，拓宽了广告市场空间 。另一方面 ，2019年主要品类的广告投放额总体保持稳定。
网民规模增长，互联网广告成为广告市场发展主导力量
目前 ，中国网民增长进入了一个相对平稳的阶段 ，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，下一阶段中国互联网的普及将转向三四线城市及农村地区的居民 。目前 ，随着移动互联网的繁荣发展 ，移动终端设备价格更低廉 、接入互联网更方便等特性，为部分落后地区和难转化人群中的互联网推广工作提供了契机 。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月 ，我国网民规模达8.54亿 ，普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。
根据《中国互联网广告发展报告》数据显示 ，2010-2019年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势 ，增速呈现下降趋势 。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.22% ，增幅较2018年略有放缓 ，但仍保持增长的态势 。
总体来看，随着社交环境趋于成熟及新社交工具的应用 ，线上线下融合趋于紧密 ，社交新品牌和基于个性化内容等的小微经济逐渐繁荣，涌现出一批颇为可观的小微品牌 ，成为广告主阵容的新增量。这不但弥补了大中企业预算缩减带来的广告增量减速 ，也为互联网广告的持续增长提供了可能。互联网营销冲击传统媒体的同时，也促进了广告市场的创新和产业升级 。
——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》 。
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